WKRÓTCE NA SPOTIFY POJAWIĄ SIĘ PIERWSZE REKLAMY KONOPI
Ogłoszenie to pochodzi od firmy Cresco Labs Inc. z siedzibą w Chicago, która produkuje marihuanę.
Firma ta zapowiada, że stanie się pierwszą firmą produkującą konopie indyjskie, która uruchomi reklamy konopi indyjskich na platformie Spotify, najpopularniejszej na świecie usłudze subskrypcji strumieniowego przesyłania dźwięku, z ponad 551 milionami użytkowników i 220 milionami abonentów.
Kampania reklamowa będzie promować Sunnyside, sieć przychodni prowadzonych przez Cresco Labs. Kampania ta obejmie "30-sekundowe banery audio i cyfrowe w aplikacji, które prowadzą do zastrzeżonej platformy e-commerce sprzedawcy", zgodnie z informacją podaną przez firmę w komunikacie prasowym.
Reklamy te zostaną specjalnie dostosowane do słuchaczy Spotify i potencjalnych klientów Sunnyside w stanie Illinois, gdzie marihuana rekreacyjna jest legalna.
Cory Rothschild, Prezes National Retail w Cresco Labs, wyraził swoje podekscytowanie współpracą ze Spotify w celu wprowadzenia pierwszych reklam konopi indyjskich dla marki Sunnyside. Podkreślił, że usługi transmisji strumieniowej audio stanowią ogromną szansę na dotarcie do dużej grupy odbiorców w ukierunkowany sposób.
Reklama była trudnym obszarem dla firm produkujących produkty z nasion konopi indyjskich, które próbowały wejść na rynek w Stanach Zjednoczonych, gdzie marihuana nadal podlega federalnemu zakazowi. W 2021 roku, Marketing Brew opublikował artykuł, w którym szczegółowo omówił te wyzwania i zauważył, że Cresco Labs notowane na giełdzie ma strategię reklamową podcastów, która jest pełna niuansów, oraz że jej podstawowa strategia łączy reklamę czytaną przez hosta i reklamę programową.
Portal donosi, że firma reklamuje się wyłącznie w tych stanach, gdzie marihuana jest legalna, co oznacza możliwość promocji produktów z konopi indyjskich.
Matt Pickerel, starszy dyrektor ds. marketingu wydajnościowego w Cresco Labs, podkreśla, że przestrzegają przepisów prawa, szczególnie w kontekście treści dostarczanych w reklamach. Dodaje, że firma dodaje dynamicznie reklamy podcastów tylko w tych stanach, w których ma zasięg i posiadane licencje.
Pickerel tłumaczy, że firma HeadGum, która produkuje podcasty, umożliwia Cresco Labs dynamiczne dodawanie wcześniej nagranych reklam czytanych przez gospodarza w tych stanach, w których Cresco chce się promować.
Mimo że pomiary podcastów są nadal w fazie rozwoju, Cresco Labs monitoruje wyniki przy użyciu kilku podstawowych wskaźników, takich jak liczba wyświetleń, realizacji, wykorzystanie kodów rabatowych oraz wizyty na stronie internetowej, jeśli w podcastach wspomina się o adresie URL Cresco, jak donosi Marketing Brew.
Cresco Labs twierdzi, że ich misją jest normalizacja i profesjonalizacja branży konopi indyjskich, skupiając się na budowaniu marek krajowych i doświadczeniach detalicznych zorientowanych na klienta. Jednocześnie firma angażuje się w inicjatywy legislacyjne i regulacyjne jako lider branży.
Sunnyside prowadzi przychodnie w siedmiu stanach, obejmując jedną w Arizonie, 33 na Florydzie, dziesięć w Illinois, cztery w Massachusetts, cztery w Nowym Jorku, pięć w Ohio i 14 w Pensylwanii.
W zeszłym miesiącu Sunnyside otworzyło nową lokalizację w Palm Bay na Florydzie, stanowi strategiczne położenie na południowy wschód od Orlando, co umożliwia Sunnyside Palm Bay, wraz z wieloma innymi sklepami w regionie East Central Florida, obsługę dziesiątek tysięcy pacjentów z ich potrzebami związanymi z konopiami indyjskimi.
